下一个微信？

可能就是未来的社交媒体应该去的方向。仅有的问题是，这个未来不就是我们熟悉的微信吗?

社交媒体的老大Facebook竟然要学习微信，这真是一个大新闻!那么，Facebook为什么要变?它究竟能不能成功转变?在未来，我们会不会看到两款完全一样的产品?要回答这些问题，我们先要从Facebook和微信各自的特点说起。

“广场”与“客厅”

虽然由于种种原因，Facebook和微信的直接竞争非常少，但在各种评论中，它们是经常被用来进行比较的两个产品。这两个社交产品，一个在欧美市场上占据统治地位，另一个则牢牢执住了中国市场的牛耳，看起来好像有很多共同之处。然而，如果细细将这两个产品进行一番比较，就会发现它们的差异其实远远大于其共性。

这种差异首先体现在两者的社交方式上。

虽然同为社交产品，但Face-book更偏重的是公共域的社交。每个用户都可以发布自己的状态，上传关于自己的图片和视频，以供自己的好友浏览、评论，所有的这一切都是公开的。

而相比之下，微信则是由即时通讯软件发展而来的，因此其社交更偏向于点对点的私密交流。尽管在不断的发展、演变过程中，两款产品的社交功能有所趋同——Facebook也推出了Messenger以供用户之间进行即时交流，而微信也有了朋友圈来提供公共域社交，但总体来说，这些后续加入的功能都没有从整体上改变两款软件的整体气质。

从根本上看，Facebook和微信的社交方式差别依然十分明显。扎克伯格有过一个比喻，说Facebook非常像一个广场，所有的人可以一起在这个广场游乐、交往，而类似微信的产品则像人们家里的客厅，关系比较近的好友可以在里面促膝长谈。这个比喻虽然略显粗糙，但却着实抓住了两款产品的本质。

除了社交方式的差别外，两款产品的盈利模式也有很大的不同。从本质上看，无论是Facebook还是微信，都是多边平台，都通过免费的社交服务来吸引庞大的流量，然后再在其他市场上将这些流量变现。不过，两者的变现方式差异却很大。

Facebook的变现方式比较“简单粗暴”，就是向用户推送广告，然后收取广告费。经过多年的探索，它已经摸索出了一套十分完整的广告模式，可以将本来商业气十足的广告做得十分精美、十分原生化，和其他信息浑然一体，让用户有阅读欲。

例如，Facebook有一种可供用户互动的“画布式”(Canvas)广告，有统计表明，这种广告的平均用户时长竟达到了31秒。在用户都不太愿意看广告，见到广告就想跳过的今天，这种广告可以取得如此长的阅读时间，简直可以说是一种奇迹!优秀的广告制作能力为Facebook吸引了庞大的广告商群体，它们的广告投入为Facebook带来了丰厚的收入。

根据Facebook发布的财报，在2018财年的第四季度，Facebook的总营收为169亿美元，而其中由广告贡献的营收就高达166亿美元。换言之，广告收入占总营收的比例高达了98.2%!Facebook的盈利模式如何，这个数字已经说明了一切。

相比于Facebook，微信对于广告的倚重程度要低得多。事实上，在微信推出后的很长时间内，它是没有来自广告的收入的。尽管在近几年，微信也开始在朋友圈、小程序，以及公众号内部植入广告，但其力度依然和Facebook无法相

（编辑：鄂州站长网）

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